«Отец года» и «Дети меняют нас к лучшему»: в России стартовала кампания в поддержку семейных ценностей
В России стартовала масштабная социальная рекламная кампания, призванная поддержать национальный проект «Семья» и изменить общественный взгляд на родительство. Особое внимание в ней уделяется роли отца в жизни детей.
Организатором выступило АНО «Национальные приоритеты». Кампания включает видеоролики «Отец года» и «Дети меняют нас к лучшему», которые транслируются на телевидении, радио и в интернете. С августа она продолжится в формате наружной рекламы.
Генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина сообщила, что запланировано продолжение кампании с новыми форматами семейного контента. Она подчеркнула, что внимание к отцам не случайно: они играют ключевую роль в воспитании и заслуживают признания. Также планируется запуск конкурса ко Дню отца для награждения «Отцов года» в разных номинациях.
Основная идея ролика «Отец года» заключается в том, что для того, чтобы быть хорошим папой, не нужно быть идеальным во всём. Главное — быть рядом, участвовать в повседневной жизни ребёнка: помогать одеваться, учить читать, играть в активные игры, заниматься творчеством.
Исследования подтверждают важность активного участия отца. По данным ВЦИОМ, 71% россиян уверены, что отец помогает детям вырасти сильными и успешными. Эксперты отмечают, что это положительно влияет на всех членов семьи: укрепляет здоровье и развивает навыки ребёнка, улучшает эмоциональное состояние матери и способствует её карьерному росту, делает самих отцов более ответственными и мотивированными.
Согласно исследованию, проведённому в июле 2025 года, 86% респондентов согласны, что дети делают человека лучше. Среди родителей этот показатель достигает 90%. Столько же россиян признались, что с появлением ребёнка открыли в себе новые способности.
Ролик «Дети меняют нас к лучшему» показывает родительство как путь личностного роста. С появлением малыша люди становятся активнее, начинают больше заботиться о здоровье, учатся радоваться простым вещам и получать безусловную любовь.
Национальный проект «Семья» стартовал в России в 2025 году по решению Президента Владимира Путина. Его цель — поддержка семей с детьми, укрепление семейных ценностей и создание инфраструктуры, ориентированной на потребности семьи. Проект объединяет успешные существующие меры поддержки (материнский капитал, семейная ипотека) и новые инициативы, такие как прокат вещей для новорождённых, комнаты матери и ребёнка, компенсация расходов на аренду жилья и другие.